В ответ на жалобу Rational Group, владельцев PokerStars и Full Tilt, комиссия по рекламе Британии запретила 888 называть свою программу лояльности «лучшей».

В рекламных баннерах 888 без ложной скромности называли свою программу лояльности, бонусы, акции и турниры «лучшими», Rational заявили, что данное утверждение не соответствует действительности.

Cassava Enterprises (владельцы 888) в свою очередь отметили, что «клиенты не будут воспринимать рекламу буквально». Язык объявления, по их мнению, настолько экспансивный, что пользователи без труда поймут, что его текст носит субъективный характер и отражает только мнение 888 о самих себе, а не объективную реальность.

Тем не менее, комиссия по рекламе приняла сторону Rational Group и попросила 888 убрать из рекламных баннеров слово «лучший» и в будущем использовать его более осторожно.